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视频业拉帮结伙打群架

发布时间:2020-01-14 19:26:53 阅读: 来源:加氢缓蚀剂厂家

徐洁云

[ 但无论深入合作还是简单跟随,网络视频业与社交网站合作都将成为一种融合趋势 ]

视频网站之争进入找帮手“打群架”阶段。

情人节当天,优酷宣布跟腾讯微博合作又进一步,可实现视频评论内容。比如用户在优酷上传视频并分享到腾讯微博后,双方平台添加的评论会同步显示,并标注为来自站外。

优酷似乎有意而为。上周,对手土豆跟新浪刚刚高调推进了系列合作,内容有部分类似。土豆宣布成为支持新浪微博用户视频上传的首家外部视频网站,这将给土豆网源源不断注入来自新浪微博的流量和用户资源:非土豆网注册用户在新浪微博上传视频到土豆,会自动注册成土豆网用户,用户名与密码与微博账号一致。

次日,优酷就发布消息说,已发布一款新手机客户端,支持即时拍摄并分享到社交网站,并特意突出说这款产品支持与新浪微博同步。

这急切心情容易理解。视频垂直广告网络商分享视频CEO江澜说,在基于Web端的纯视频网站中,56、6间房等都专注于细分市场,第一集团中优酷、土豆两家仍在做综合UGC分享视频。如今随着分享行为社交属性强化,它们与社交网站合作已成必需。比如,分享传媒目前就在开发一款基于微博新的广告网络产品,将集成各家微博账号的管理和维护。

PPTV CEO陶闯说得更尖锐。他认为单纯的视频网站概念未来将消失,视频将成各网站标配。未来,网络视频服务商要么是内容工业者,要么是视频产品基础服务提供者。

土豆跑在前面。去年8月,新浪以6640万美元拿下土豆网9.05%股权,成为第五大股东。土豆IPO之际,业内也曾传腾讯或入股优酷,并将视频业务交其托管。

凭资本纽带,土豆与新浪的合作变得很顺畅,土豆大享红利。新浪去年三季报显示,来自土豆网的视频在新浪微博的分享量季度环比增长234%。

优酷与新浪微博、腾讯微博的合作深度还不及土豆。土豆网人士说,优酷不过是在做他们已做过的事,但与社交媒体合作深度远远比不上自己。优酷相关人士说,不仅腾讯微博,还将与QQ空间、Q+等平台紧密合作,未来不会弱于土豆。

不过,腾讯自己正投入重金推进自有视频业务。江澜说,腾讯微博如果要像新浪微博给土豆“自己人”的待遇那样对待优酷有些难度。他分析说,新浪本身对视频未有大投入,未来可能会将新浪视频运营委托给土豆,双方广告资源或打包销售。而腾讯与优酷之间互补性却相较稀微。

另一问题是,优酷自身也有着成为互联网平台的野心,包括成为视频业门户及开始发力视频垂直搜索。它并不愿固守工具特征,弱化平台化趋势。

但无论深入合作还是简单跟随,网络视频业与社交网站合作都将成为一种融合趋势。

对于更具平台属性的社交网站而言,视频分享不仅增强用户黏性,也可开掘广告金矿。目前碍于用户体验,微博视频还未被允许显示广告,但已不遥远。去年新浪CEO曹国伟说,预计今年上半年新浪微博会尝试货币化,商业化程度会提升。这对双方来说,都是一个重要的流量变现窗口。

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