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荣耀发布荣耀7i等多款旗舰产品全面引领新拍照文化

发布时间:2020-02-19 06:20:52 阅读: 来源:加氢缓蚀剂厂家

2015年8月20日,“翻转吧,视界”荣耀新品发布会在北京中国电影导演中心演播大厅盛大召开,荣耀总裁赵明先生以及在场的数百位嘉宾、合作伙伴、媒体、粉丝们共同见证了荣耀在品牌和产品上的又一里程碑式突破:备受期待的荣耀首款翻转镜头手机荣耀7i正式发布(售价1599元起),这是荣耀2015年继荣耀7之后的又一款旗舰级手机,不仅体现了荣耀在拍照技术上的创新实力,同时也体现了荣耀在新拍照文化上的主张以及在新青年生活方式上的引领。此外,主打北欧极简设计风格的荣耀手环zero也在此次发布会上正式宣布了发售信息(售价399元);而荣耀首款儿童可穿戴式设备,能够双向通话的儿童通话手表荣耀小K也正式发布(售价688元)。

图1:荣耀7i,荣耀首款翻转镜头手机

荣耀总裁赵明在发布会上表示,一直以来,荣耀坚持以“向极致科技致敬”的理念来打造产品,致力于为年轻用户做高品质手机。荣耀7i的问世,是荣耀为新青年群体着力打造的态度之作,是新青年文化与极致科技的一次完美碰撞。

图2:荣耀总裁赵明在发布会现场

荣耀7i此次共发布移动版、电信版、双4G版和全网通版四个版本,共有冰川白、沙滩金、海岛蓝三种外观可供选择。其中,移动版售价1599元,支持移动4G;双4G版售价1699元,同时支持移动、联通两种4G网络制式;电信版售价1699元,支持电信4G;全网通版售价1899元,支持移动、联通、电信三大4G网络制式,并具有高达32GB的存储空间。8月20日起,荣耀7i将在华为商城、京东商城、百度VIP三大平台共同启动0元预约, 9月1日10:08,荣耀7i仅面向预约用户开售。参与荣耀7i预约还有机会赢取荣耀7i、荣耀手环zero、荣耀立方、荣耀引擎耳机等。

图3:荣耀7i将从8月20日起启动预约

Go勇敢,打造新拍照文化

作为全球互联网手机领导品牌,荣耀一直聚焦于为年轻人打造高品质产品。此前荣耀推出的全球首款4G Cat6手机荣耀6、全球首款仿生平行双摄影头手机荣耀6Plus、全球首款智灵键系统的荣耀7手机等,均体现了荣耀在极致科技上的创新实力,受到了年轻用户的热烈追捧。而荣耀7i的推出,则被荣耀总裁赵明称之为“态度之作”。这固然是因为荣耀7i作为荣耀首款翻转镜头手机,同样承载了荣耀在科技创新上的全新突破,而重要的原因则是,荣耀7i所代表的荣耀品牌在新拍照文化上的全新主张。

自荣耀品牌宣告独立以来,荣耀始终坚持正向的力量,在全球传递GO·勇敢的理念,鼓励用户“勇敢做自已”。而事实上,通过携手荣耀星伙伴陈坤,以及荣耀在音乐、影视、艺术、极客、体育等领域内与年轻群体的一系列互动,荣耀“勇敢做自己”的核心价值观早已得到全球众多用户的拥趸。但荣耀7i的推出,则从新拍照文化的角度,重新诠释了荣耀对用户、对产品、对品牌的理解。

荣耀通过与新青年群体沟通洞察到,对年轻用户而言,手机拍照不再是拍出大片效果、不再是器材专业单一决定的,个人应该在其中更有主动性,充分表达与分享自己的生活、情绪,使拍照成为一种对自我及生活的讲述与创造,能多角度记录生活、展示自己的态度。因此,从针对年轻用户的特定需求出发,荣耀7i打造更贴心、更纯洁、更完美的外观和内核,将科技带入年轻人的世界;同时,荣耀7i在拍照上进行大胆突破和创新,如首次引入“3E、4A、5M”拍照技术、引入荣耀首款侧边指纹、引入荣耀首款翻转镜头等概念,打开年轻人的全新视界。因此,不难理解,荣耀7i中“i”的两层含义:荣耀手机的每一位新青年用户的“i”,以及荣耀对于极致科技的创新追求的“innovation”。

事实上,在荣耀7i上市前夕,荣耀还首次携手瑞丽集团,共同面向新青年群体开展品牌跨界营销活动,以立体化诠释荣耀在新拍照文化上的全面主张。双方共同发起的2015瑞丽之星、荣耀之星活动,也成为众多新青年们多角度展现自我风采的魅力舞台。在此次发布会上,数位新青年代表也表达他们对世界的观点。90后代表刘媛媛在发言中认为,年轻用户在用手机的过程事实上是一种自我意识的凸显。荣耀7i为记录当下提供更多的角度和选择,因此,也自然而然地成为新青年生活方式的新代言。

图4:荣耀CMO王晓冬与瑞丽高管

据悉,荣耀也专门为新青年们推出了别出心裁的互动活动。根据官方规划,8月21日至26日,“秀恩爱,荣耀7i抢先购”活动将正式在荣耀品牌官网(honor.cn)上线,用户只要上传最有创意的情侣合影集赞27个,即有机会赢取荣耀7i优购码一个,总数2万个优购码大放送,领完即止。并于27日参与华为商城情侣专场,可直接购买荣耀7i。

拓展朋友圈,有朋友才有未来

荣耀作为一个现象级的品牌,其所取得的快速成长,长期以来备受行业和消费者广泛关注。根据荣耀2015年上半年的经营数据,荣耀2015年上半年总销量近2000万台,达到去年全年水平;在74个全球市场累计实现了超26亿美金的销售额,超过了其2014年全年销售额。这些令人艳羡的成绩背后,则是荣耀“笨鸟不等风”的实业精神、“让品质成为品牌代言”的产品坚持、“分享中国荣耀”的品牌担当以及“有朋友才有未来”的开放合作理念等。

特别是荣耀所主张的开放合作,在行业普遍追求“构建生态体系”的理念下,更加体现出了荣耀的独特诉求。荣耀总裁赵明表示,“有朋友,才有未来”,企业只有真正开放才会有更大的机会和舞台。荣耀在开放合作中,要有所为、有所不为,只聚焦自己擅长的事情,定义出清晰的边界。此前,荣耀已经与大疆、酷开TV、滴滴打车等品牌进行了跨界合作,并获得百度、阿里、腾讯、360等互联网厂商的支持,都成为荣耀朋友圈中的重要伙伴成员。

图5:荣耀总裁赵明与百度领导王海峰、京东领导王笑松合影

荣耀与百度的战略合作,也随着荣耀7i的问世而进一步深化。根据荣耀与百度达成战略合作,借助荣耀7i 新机发布,荣耀将与百度开展在大数据服务、会员权益、流量运营、市场活动等一系列的营销和战略合作,为荣耀和百度数亿用户打造极致的互联网消费体验;而荣耀7i,将成为荣耀携手百度之后的深度合作产品,通过大数据为百度和荣耀用户提供精准的极致会员体验。

全场景式产品布局,凸显荣耀品牌竞争新格局

此前,荣耀产品覆盖了从499-2999元的全价位互联网手机市场,同时在售的荣耀4A、荣耀4X、荣耀4C、荣耀6、荣耀6PLUS、荣耀7等不同价位、不同人群、不同功能点的爆款产品,在各个价位段保持持续领先。

随着荣耀7i的问世,荣耀在手机产品上已经构建了较为完整的产品线布局,在面对用户群体上也形成了全方位覆盖。荣耀7i作为荣耀首款翻转镜头手机,直接瞄准了新青年用户阶层,将荣耀产品的竞争边界拓展到时尚、拍照以及女性用户群体,其先天的跨界元素及极致的产品体验,将让荣耀覆盖更多用户。分析人士指出,荣耀7i对荣耀而言,在营销上的人群跨界意义极具战略意义,很可能成为荣耀在品牌新格局上的关键点。

值得关注的是,荣耀小K儿童通话手表的推出,也被认为是荣耀在品牌布局上的一次神来之笔。作为荣耀旗下首款儿童可穿戴式设备,荣耀小K是荣耀家庭产品线的新成员。自此,荣耀产品形成手机、路由、盒子、手环、手表等多元产品组合,形成了对不同年龄段消费者、全场景诉求下的全方位市场覆盖。因此,从这个角度而言,荣耀7i、荣耀手环zero和荣耀小K都成功地创造了荣耀品牌的新场景。如,荣耀7i是荣耀首款翻转镜头手机,聚焦新青年的拍照需求;荣耀手环zero时尚运动一族;荣耀小K则为家长和儿童打造,让家长放心,让孩子开心;此前推出的荣耀X2,则是荣耀为办公一族、炒股爱好者或是游戏影音爱好者的特别打造。

此外,荣耀参与的“绿色行动2.0——以旧换新,回收有你”手机回收计划,希望通过此活动构建以旧换新的良性商业模式,提升中国乃至全球手机的回收重复利用水平,引导手机回收行业的健康发展。此计划2013年已经启动,到2014年已将规模扩大至中国、沙特、泰国等8个国家运营190个试点回收站,而这一数据在2015年上半年则增长至全球327个回收站。借购机优惠实现环保处理,不仅可以良性、可持续地推动废旧手机的环保再利用,也是未来手机行业发展的一个必然趋势。

产品之上是人性和生活,荣耀总裁赵明指出,荣耀作为全球互联网手机领导品牌,将始终聚焦为年轻人打造高品质产品,致力于成为全球年轻人、新青年们心目中的首选品牌。

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