加氢缓蚀剂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
加氢缓蚀剂厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

巴西Oi电信游击营销圣诞老人专线

发布时间:2020-06-29 17:15:41 阅读: 来源:加氢缓蚀剂厂家

为了迎接圣诞节到来,巴西Oi电信公司在里约热内卢的路边设置了一个“圣诞老人专线”。 路过的小朋友只要拿起电话就可以找到圣诞老人,得到圣诞礼物。乖乖听着圣诞老人指示按了电话键盘上的“#”字键后,乖乖听着圣诞老人指示按了电话键盘上的“#”字键后,待命已久的诗班突然现身吟唱诗歌,一旁的建筑物上演起声光秀,让身在热带的巴西民众感受来自北国的圣诞节温馨气氛。

[flash][/flash]

(编辑自【顶尖文案】网站12月19日报道“打个电话,圣诞老人送礼物给你”,原文链接在这里)

【营销解读】嗨,新年好!感谢诸位一直以来对小站的关心与支持,2013年我们将更加努力,以回报大家的厚爱!才过去的12月杂务缠身,错过了许多精彩的圣诞营销案例,实在罪过,打算近期陆续找出些来跟大家分享。OK,闲言少叙,言归正传。

营销讲究借势借力,圣诞节从来都是各大商家不敢错失的营销良机。开展一年一度的盛大促销,上演年末最密集的广告攻势,抑或围绕圣诞主题推出各式各样的创意营销活动。巴西Oi电信公司亦不例外。这不,趁着圣诞节来临之际,它在里约热内卢摆上了一出游击营销“大戏”。

那天,里约热内卢的一条马路凭空多了一座电话亭,旁边放了一个绿色的指示牌,引来路人的好奇。一看方知,原来是巴西Oi电信设置的“圣诞老人专线”。小朋友们只要拿起电话,便能拨通圣诞老人的电话。

很快就有小朋友仍不住走上前一探究竟。拿起电话,果真从远方传来圣诞老人的亲切话语,他们快乐聊起了自己感兴趣的话题。圣诞老人让一名小朋友帮忙协寻走失的精灵,等到小朋友转头看见由工作人员装扮的精灵,当场惊吓得说不出话来。与此同时,埋伏在现场的工作人员早已偷偷送上了神秘礼物。

好戏还在后头。当小朋友听从圣诞老人指示按了电话键盘上的“#”字键后,路对面的建筑物竟然开始上演精彩夺目的声光秀,在一旁待命已久的唱诗班也突然现身吟唱诗歌,天空洒洒地飘起了飞雪,好一派来自北国的圣诞节温馨氛围!身在热带的巴西民众惊讶地张大了嘴巴,俨然在梦里。

怎么样?绝对是令人印象深刻的一则营销创意!好比一出精心编排的话剧,有悬疑,有惊喜,有出色的演员,有到位的情境,再蒙上一些梦幻主义色彩,在似真似幻中迎来全剧的最高潮。具体说来,其好处大概有四点:

首先,制造悬疑。在大家每日都会路过的街头,冷不丁地放上一座漂亮装扮的电话亭,很容易引起人们的好奇心:咦,到底是怎么回事?比起想方设法将品牌信息灌注到消费者头脑中,撩起他们的好奇心,让他们自己主动来关注,显然要有效得多。他们带着疑问而来,对品牌信息也将有着更集中的注意力。游击营销就是这样追求出其不意,旨在实现“四两拨千斤”的神奇效果。

正如游击营销理论鼻祖杰伊?康拉德?莱文森(Jay Conrad Levinson)所言:“你能够花费最少的开支,动用最大的智慧增加销量。你将学到不做多余的工作,怎样做到和大公司一样。你是依赖于智慧的力量,而不是金钱的力量。”

其次,意外惊喜。给圣诞老人打电话,除了问些平日里好奇的圣诞话题,圣诞礼物自然不可或缺。虽则礼物会有不同,却都在意料之中,终究不会有太大的惊喜。可是,若你还沉浸其中时,却猛然在你对面的墙壁上上演一出灯光秀,围上一群唱诗班唱起了圣诞歌谣,黑色的夜空顿时飘起了飞雪,想必是十分喜出望外了!在北国兴许平常,须知这可是在热带的巴西哦,是童话里才有的情景。如此宏大的圣诞礼物,自然营造出最难忘的品牌体验。

第三,病毒视频。好的营销创意,少不了一则精心拍摄的活动视频。无论在哪里做游击营销,现场观众毕竟有限,唯有放在网络上分享才能最大程度地发挥它的效果。创意愈是巧妙,病毒性逾强,传播效果也就愈佳。看到这则富于浓厚节日气氛的圣诞节视频,即便是身在异域他乡的你我,亦能感受其中的浓浓暖意,为那里的小朋友感到高兴,知道在巴西有一个极具创意的品牌——Oi电信。素材有限,不知最终统计数据怎样?

最后,紧扣主题。圣诞节营销创意,自然要围绕圣诞这一主题展开,圣诞老人是最好的演员,可是如何才能跟电信品牌搭上关系呢?圣诞老人热线呗!每年圣诞节前夕,总有小朋友给圣诞老人写信,盼望能得到心目中的礼物,打电话岂不来得更直接?于营销创意,要新奇有趣容易,与品牌契合却难。好创意,从来不刻意,不做作,宛若天成。

谈及电信品牌营销,不知诸位可还记得小站之前跟各位分享的英国电信运营商T-Mobile的三则游击营销案例(详见这里)?

2009年1月15日上午11点,伦敦利物浦大街车站几百名上班族随着露露《Shout》的歌声翩翩起舞,视频吸引2.35亿浏览量,更被《Entrepreneur》杂志评选为”改变世界的十大营销创意”之一。

三个月之后的4月30日,召集1.3万人在特拉法加广场(鸽子广场)齐唱英国人耳熟能详的甲壳虫乐队歌曲《Hey Jude》,同样壮观感人,先后荣获2009年戛纳直效行销类金奖、克里奥电视类金奖。

时隔一年半之后,Saatchi & Saatchi公司又为英国移动通信运营商策划了新一轮广告语互动营销活动:“Welcome back!(欢迎回家)”。一群快闪族为伦敦希思罗国际机场旅客送上惊喜,或是送上一束鲜花,或是唱起动人的歌曲。活动视频在短短两天内即吸引54.5万浏览量、1.1万次Facebook分享、1580次Twitter转载,还引来33篇博客报道。

好营销,就该这样!

金大宝pos机

金付通

现代支付pos机