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【消息】服装强国任重道远

发布时间:2020-12-25 19:21:23 阅读: 来源:加氢缓蚀剂厂家

近日,中国服装协会公布了《创建中国服装强国发展纲要导向意见》(讨论稿)(以下简称《强国纲要》)。为了广泛征求企业对此纲要的真切看法,本刊陆续推出“热议《强国纲要》系列报道”,欢迎大家畅所欲言。本期刊登4位企业家的想法。

“集团式”发展争取话语权

《强国纲要》讨论稿中提出:未来“纺织服装集团、服装品牌集团、跨国集团”或将成为大势所趋。每个企业都对自己的未来有一个宏伟描绘,在这个过程中,不同企业发展的轨迹是不同的。来看看这些企业靠什么赢得未来。

波司登股份有限公司董事长高德康:

百花齐放春满园

后金融危机时代,服装行业产业结构调整加快了进程,有自主技术、自主品牌和自主营销网络的,管理水平高、市场开发能力强的企业将会在调整中进一步建立自身的竞争优势。

波司登致力转型成为一家令人尊敬的世界知名综合服装运营商,成为具有全球市场辐射能力的跨国服装集团。这一目标是基于企业发展现状和对国际服装产业趋势的准确定位和科学研判而提出的。中国服装品牌再也不能混迹于产业“红海”的泥淖,满足于传统加工制造那一点点微薄的附加值。我们应该在精工制造的基础上努力向产业价值链“微笑曲线”的两端进发,在品牌运营、创意研发和营销渠道上下功夫、见成效,实现从“产品”到“品牌”、从品质驱动到创新驱动的提升与超越。

企业集团化发展不是要搞垄断利益,波司登不追求面博而大、体大而全,而是寻求以品牌优势整合产业优质资源共享市场“蛋糕”,推动区域经济产业集群和品牌集聚优化升级,促进全产业链的生态平衡与和谐发展。对于一方经济和一个产业而言,一枝独秀不是春,百花齐放春满园。波司登一贯坚持实实在在地带动与指导周边中小企业发展。金融危机期间,波司登集中精力做品牌、设计、研发、渠道,把上游业务留给协作企业。公司拿出大额订单分给中小企业加工生产,并派出技术人员进行培训与指导。同时,给几十家创新意识强、有上升空间的中小企业发放奖金,鼓励他们用科技提升企业竞争实力。

山东南山服饰有限公司总经理孙振可:

完善产业链 提高影响力

如今,南山集团拥有铝业、纺织服装、旅游业等核心主导产业,并战略性地拓展了能源、建材、葡萄酒、高尔夫、教育、金融等六大产业,这些产业之间的聚合作用使得南山集团成了国内企业中的佼佼者。

在秉承“主业突出、链式运作”的经营理念的发展过程中,南山已经拥有了“全球规模最大的精纺紧密纺面料生产基地”等世界级的产业园区。与此同时,以“南山庄园”为代表的葡萄酒业、以“东海南山”为代表的旅游业、以“南山学院”为代表的教育业,连同日渐兴起的地产业已经将南山打造成了一个世界级的财富中心。

南山纺织服装“打造全球最完善产业链”的另一个重要含义就是产业链的延伸。南山服饰完全按照品牌运作的理念来运营,要想在未来做大做强品牌,服装要按照发展要求来选择原料。比如面料,南山自己生产的适合才用,有时也用一些特色面料,要从国外采购,它们有时尚性和新的技术风格。我们的服装产品不拘于使用自己生产的面料。

这种集团化多产业的发展将在南山未来的发展道路上提供更稳定的产业支撑,增强抗风险能力,并且通过内部资源整合可以提高产业效率,创造等大产品价值。这也将成为南山与世界一流企业竞争的最大砝码。

政策扶持品牌角逐国际市场

争取行业发展政策是关乎每个企业发展利益的大事,对于“基金服务中小企业、项目支持自主创新、项目引导产业转移、资金支持品牌和企业走出去、资金支持行业国际宣传、树立国际新形象”等方面,每个企业都有着深刻的体会。

河南锦荣商贸有限公司总经理王建勋:

政府支持让企业信心百倍

作为郑州的企业,我对政策环境对于企业的重要性体会非常深刻。最近几年,河南省、郑州市两级政府对河南服装产业的发展支持很大,可以说在向外突破方面起到了至关重要的作用。今年3月,郑州市政府出资144万元支持郑州十家裤业企业组团参展CHIC2010,对参展企业补贴70%参展费用;5月13日,郑州市政府评出本土10大服装品牌,并重奖200万元;今年郑州市政府确定对郑州服装企业的年度扶持资金不低于3000万元,且之后年年如此,到2015年,全市服装产业实现销售收入超千亿元,这表明郑州市政府发展郑州服装业的雄心。更具体的内容是:培育年销售收入超10亿元的企业10家左右,年销售收入超亿元的企业30家以上,创国家品牌或驰名商标3~5个,培育或引进上市企业5~6家,建成国家级企业技术中心3~5家。对于企业建立的经国家、省市有关部门认定的国家级企业技术中心,市财政将给予100万元的一次性资金补贴。毫无疑问,政府的政策及资金支持,必将有力地推动郑州服装企业整体崛起。

宜昌形成服饰有限公司董事长兼总经理胡罡:

品牌需要好的“生态环境”

从我们的切身体会来说,中国服装市场已经从服装消费的“产品时代”逐步进入“品牌时代”,众多服装企业开始运作和实施自己的服装“品牌战略”。通过服装品牌化的运营,来不断整合内外部资源和建立渠道,实现品牌的市场竞争力。

打造服装强国,首先必须要有中国的国际服装品牌,要有影响世界的中国创意,要建立中国服装品牌国际化的战略。只有促进中国品牌的国际化,才能打造中国品牌的国际竞争力。

很多具有国际化品牌DNA的中国服装企业,品牌发展后劲十足,但更需要政策扶持和资金支持。“品牌时代”,国家更应鼓励中国品牌的国际化创意,促进品牌成长,使自主品牌企业从单纯的世界品牌“加工厂”转化为“国际品牌”运营商,着力整合渠道资源,推动服装企业快速发展,助推中国服装品牌上市,增强国际竞争力。值得强调的一点是,行业协会应呼吁政府多给予中国服装品牌发展有益的、可持续的政策和资金支持,营造利于服装品牌成长的“生态环境”,助推更多的中国服装品牌登上国际舞台。

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