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马为公单一媒体向综合媒体形态转变的时代到了

发布时间:2021-01-22 06:06:46 阅读: 来源:加氢缓蚀剂厂家

“广播并没有萎缩,只是类型化、小众化和分众化了。我们认为要从单一媒体向综合媒体形态转变,这个时代到了。”

由中国国际广播电台(CRI)开办的中国国际广播电视网络台(CIBN)于2011年1月18日正式成立,标志着一个拥有61个传播语种、全媒体业务形态的新媒体国际传播平台已全面启动。

创办于1941年12月3日的中国国际广播电台发展至今已有近70年的历史。在过去5年,CRI的语种又有了新的增长,已由43个达到61个,目前能够实现在海外通过调频或中波播出的整频率电台达到53个。“我们进入了一个新的发展阶段”,中国国际广播电台副总编辑马为公对记者说,“CIBN会以传媒集团的概念打造自身,我们要打破传统的媒体界限,以多终端、跨媒体的形式使其成为一个国际化的广播电视传媒机构。”

马为公透露,过去5年,中国国际广播电台发展的基本脉络是努力实现“三个转变”,即由单一媒体向综合媒体转变、由传统媒体向现代媒体转变以及由对外广播向国际传播转变。他认为,广播并没有萎缩,只是类型化、小众化和分众化了。目前其网络电台正在逐步探索做类型台、做外语的网络电台、做瞄准了对象国的本土化网络电台。“网上的电台一样是广播,只不过是我们把其声音输送到不同的终端,甚至输送到了手机上。iPhone4和iPad平台上都有中国国际广播电台杂志类的广播和节目。不同的节目向不同的终端输送,这是我们的一种探索。我们认为要从单一向综合发展,这个时代到了。”

中国国际广播电台很早就开始了在移动互联网方面的布局,马为公透露,国际电台与三大运营商都签订了协议并达成了战略合作。他认为,移动互联网有很大的发展空间和前景,目前国际台的团队正在探索手机院线模式,准备将其最有优势的产品体现在手机终端上。马为公说,“内容为王,众多终端厂商选择与我们合作就是因为看重我们的产品,我们的产品具有与众不同的内容。”他认为,CIBN成立后,其未来发展的成功将取决于以下几点,第一资金支持;第二是有市场前景,一定要有正确的发展规划和目标;第三要做出与众不同的东西;第四是要有被人利用的价值,“这是我们王庚年台长的名言,如果别人不喜欢你,不看好你,那你就没有市场。所以说归根到底产品还是最重要的。”

在用户体验方面,中国国际广播电台已经做过局部尝试并取得了效果,今后可以“推而广之”。马为公透露,在不同国家和地区将推出不同的策略。CIBN今后的受众包括境内和境外两方面,其发展也将围绕中国市场和海外市场展开,会有针对性地考虑海外受众的需求,如汉语教学、中国电影、中国旅游、中国的风光片、中国经典介绍和中国地图等,“甚至景点的实时图像”,马为公说,“这是一盘棋,我们会循序渐进,一步一步来。”

新媒体数字时代的到来已对传媒业产生了巨大的冲击,各方都在重新洗牌的过程中寻找自己的定位和生存空间。中国国际广播电台在打造CIBN这一国际传播平台的进程中,所拥有的最核心竞争力在于“理念”,“这是我们最重要的经验,这个理念在于我们多年的研究和思考,研究我们的对手和BBC、VOA新闻集团等我们的同行。这些年我们取得了发展,但是这不仅仅是说我们有2000多人的队伍,有61个语种,在全世界有3000多个听众俱乐部,正确的、现代的理念帮助我们获得了历史的积淀,获得了今天最核心的竞争力,使我们与众不同。”

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